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戶外廣告的視覺創新!

發布時間:2020-03-03 17:08:47 已瀏覽:43次

在商業文化中,戶外廣告有著舉足輕重的地位,它已經發展成為企業發布廣告時的重要形式。戶外廣告中應用了許多高科技產品與先進手段,繼而出現了燈箱廣告、屋頂廣告、汽車廣告、熒屏廣告等不同形式、不同功能的廣告也都涌現出來。


在戶外廣告的設計過程中,設計師經常會利用色彩、圖形和文字形成不同的創意,以能更好把握視覺元素。在我國的一些城市中,店面廣告、幕墻廣告、燈箱廣告等戶外廣告都經常大幅使用文字處理加彩色圖片的形式,城市的大樓、商店等場所經常被由寫真噴繪制成的廣告包圍起來。



為了迎合廣告主的意愿,戶外廣告往往令人眼花繚亂,這些過于璀璨的廣告就會變成視覺垃圾。若想使這些情況得到改善,設計師必須處理好色彩、圖形、文字以及戶外廣告與周邊環境的關系,運用好這些視覺元素,使戶外廣告呈現更好的效果。


色彩

根據心理學家的研究發現,在看到不同的色彩時,人們會出現不同的主觀情緒。令人興奮的紅色,讓人寧靜的藍色,使人歡快的黃色,凸顯肅穆的黑色,彰顯華貴的紫色,體現青春的綠色,都是人們情緒的調節劑。對于不同年齡階段的人來說,其情感色彩也是存在差異的。例如兒童對紅色倍加喜愛,中年人對淡雅的顏色情有獨鐘,老年人則更傾向于暗淡一些的顏色。


 


在色彩搭配的過程中,設計師在注重明度、純度和色相之間的變化之外,也要有一個基本的主色調,以主色調為基礎進行色彩搭配。在進行設計時,色塊的大小以及色塊之間的搭配組合都是值得關注的問題,它們使得色彩的整體效果具有了重要保證。在同一個畫面中,對于不同色相的色塊而言,如果色調過于單一,就會顯得畫面十分平淡、沒有生氣。所以,在戶外廣告設計過程中,面積與色彩的搭配是尤其重要的。



圖形

圖形是一種視覺語言,是繼文字和色彩之后的信息傳播媒介。相對于文字來說,圖形的傳播更為直觀,也能夠展現出更強的視覺效果。所以,圖形語言在現代社會中的直觀性和生動性無可比擬。就戶外廣告來說,如若設計師沒有充分賦予其形式美感,那么無論內容表達的如何精確,都不會使戶外廣告審美的滲透力發揮出來。



簡潔的廣告設計并非我們所說的簡單羅列,簡單大方也不只是匱乏單調,反之,如果戶外廣告以藝術為憑借,毫無顧慮地主張奢侈,使得人們對物欲產生好感并無法得到控制,則會由于感官刺激過度而對審美知覺產生影響。



一件作品設計的成功與否,主要取決于其所設計的圖形是否可以快速、有效、準確被觀看者接納和認知。它是由設計者在進行設計時對于圖形的選擇、排列、轉換所決定的,體現出了設計師對圖形的把握程度。設計師在進行設計時,要準確把握消費者的心理訴求,這就需要設計師做好前期的調研工作,并做好分析。


文字

文字作為語言的載體,既能表述概念,也能傳遞情感。在戶外廣告的設計過程中,文字因素是極其重要的,如果文字美感不足,例如出現錯誤的視覺順序、文字編排混亂等情況,都會使得廣告的視覺效果大打折扣。因此,準確選擇文字的字體、大小、粗細都是十分重要的。設計師在進行廣告設計時,應該多次嘗試,在對比之后選出適合廣告的文字字體,使得廣告更具趣味性、更具美感。


周邊環境

廣告公司應該在廣告發布之初將許多內容寫入方案之中,例如應該事先充分了解廣告投放的位置以及其周圍的環境,再將廣告置于恰當的戶外環境中。在初審之際,有些廣告的創意極其令人滿意,但是投放在環境中卻顯得不盡如人意,不分主次、無法突出重點,并未達到預期效果。



廣告設計師應該在廣告安置前對目的客戶的習慣與喜好進行了解,在選擇廣告發布位置之際,盡量不要選擇在戶外廣告集中的位置發布,因為此類位置有著較多的干擾因素,使得廣告信息不能清晰準確地得以傳送。相反,應該將廣告放在錯落有致且顯眼的地方,使得人們可以輕易地捕捉到廣告中所蘊含的信息。



如今,戶外廣告已得到了廣泛的應用。設計師應該對戶外廣告的視覺效果擁有獨特的見解,通過調節色彩、圖形及文字的關系突出戶外廣告的美感,設計出形式內容俱佳的廣告,最大程度上發揮廣告的作用。

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